TYDLIGA SIFFROR VISAR PÅ KRAFTIG ÖKNING AV SPELREKLAM I TV

Du har nog märkt av att reklam för spel och casino förekommer överallt och att vi numera bombarderas av spelbolagens budskap. Det är nu vanligt med allt från reklampelare på stan till tv-sända reklamfilmer som i första hand handlar om casino och betting, även om ett fåtal lotterier och liknande också marknadsförs en hel del. Debatten har varit het kring det här med spelreklam och det är många som verkar vilja att den ska kunna begränsas, eller till och med förbjudas helt. Färska siffror som Sveriges Radio tagit fram bekräftar den häftiga ökningen av spelreklam, i detta fall tv-sänd sådan. Vi kan i rapporten se svart på vitt hur pass mycket mer sändningstid spelbolagen tilldelas under reklampauserna och uppgifterna sträcker sig från 2014 till 2018. Men vi undrar vad det är som gör att svenskarna reagerar så starkt på att just spelreklam får mer reklamplats.

Av Micke Sjöö
Uppdaterad 2019-03-26
Dagliga bonusar
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller

Ökning av spelreklam på alla de större kanalerna

De flesta av de större tv-kanalerna i Sverige, förutom de som tillhör public service, har sänt spelreklam i flera år. Detta har varit möjligt på grund av att vår lagstiftning var ineffektiv och det är bara ett exempel på förhållanden som gjorde det svenska monopolet ohållbart på sikt. Alla tv-kanalerna har dessutom ökat andelen spelreklam de senaste fyra åren, vissa mer aggressivt än andra. Tittar du på tv så är det svårt att komma undan från spelreklam från olika spelbolag och casinon. Om du nu skulle ha något emot sådan marknadsföring och vill slippa den så blir det svårt eftersom den nya spellagen helt legitimerar reklam från licensierade spelbolag som vilken annan marknadsföring som helst vad gäller spridning och kanaler. Detta har lett till en explosionsartad ökning av spelreklamen bara sen årsskiftet, alltså efter de fyra åren av ökningar som anges i rapporten. Denna utveckling ser däremot ut att kunna få ett abrupt slut, märk väl, för vem vet vad Ardalan Shekarabi hittar på med sin ministermakt och bistra uppsyn i högsta hugg.

Nyligen gjorde civilminstern ett uttalande om att han inte är helt främmande för ett införa totalförbud mot spelreklam, såvida inte spelbolagen tar vissa aspekter i den nya spellagen mer noggrant i beaktande och ändrar sätten på vilka man marknadsför sig. Den ömma punkten stavas måttfullhet. Mycket tack vare en olyckligt intetsägande formulering i den nya spellagen, marknadsföringen ska vara "måttfull", så sitter vi nu här med en civilminister på krigsstigen och spelbolag som stäms hit och dit. Måttfullheten ska gälla all typ av marknadsföring, vilket kommer kräva en lång väg kantad av prövade fall och fällda domar för att kunna få fram vägledande praxis.

Nu när det är fritt fram att sätta upp reklamskyltar och annat så är det inte längre bara på tv och internet som vi ser casinon överallt. Ninja Casino gjorde till exempel en storsatsning på marknadsföring i Stockholms tunnelbana inför 1 januari 2019 när den nya spellagen trädde i kraft. Det resulterade i en stämningsansökan till Reklamombudsmannen från en upprörd politiker och vi väntar med spänning på att få reda på utfallet. Domen i detta mål kommer att ha stor betydelse för hur man i framtiden ska bedöma måttfullheten i liknande fall.

Våra bästa erbjudanden

Snabbast casino
888.com
500% Bonus - BankID
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Casilando
100% 3000kr
90 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
PlayOjo
100% Omsättningsfritt
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Hajper
Dagliga erbjudanden
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Se fler casinon
Uttag inom 5 min
Speedy Casino
Snabbt som blixten
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Prank Casino
Svensk licens
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Dreamz
Spela utan konto
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Omnia Casino
100 BonusSpins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Duelz Casino
Snabba uttag
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Se fler casinon
Snabba med Bonus
Spinrider
200% 30 000kr
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Casimba
200% 50 000kr
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Dream Vegas
200% 25 000kr
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Rizk
200% 1000kr
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Highroller
200% 1000kr
50 Freespins
18+ | Spela ansvarsfullt | www.stodlinjen.se | Regler & Villkor gäller
Se fler casinon

Så här mycket spelreklam visas på svenska tv-kanaler

Vissa av de svenska tv-kanalerna som visar spelreklam håller sig på en jämförelsevis låg nivå, till exempel TV4. Här stod andelen spelreklam för 6 procent av de totala reklaminslagen 2018, räknat i sända reklamsekunder. Det är en viss skillnad jämfört med exempelvis TV3 och Kanal 5 som låter spelbolagen fylla 21 procent av reklaminnehållet. Sedan 2014 har TV4 dubblerat andelen spelreklam och Kanal 5 har tredubblat sin. De tv-kanaler som har den största andelen spelreklam är Kanal 9 och Kanal 6 som båda sänder 28 procent spelreklam, jämfört med 11 respektive 15 procent under 2014.

Varför är spelreklam så impopulärt?

Varför verkar svenskar tycka så illa om just spelreklam? Vi kan tycka att det blir jobbigt när samma reklamsnutt dyker upp med jämna mellanrum men det är inget som uteslutande gäller reklam från casinon eller bettingsajter. Vi har ju alltid fått stå ut med att de stora företagen köpt upp en massa annonsplatser i tv. Vi har tvingats genomlida samma typ av tortyrliknande upprepningsmönster i marknadsföringen från mängder av andra slags företag och organisationer i många år. Varför blir folk så pass upprörda över det här med spelreklamen, då?

Relaterade artiklar

2019-07-16
Är det slut för Ninja Casino?
Det eviga gränstestandet och senare även bristande kontroller av penningtvätt fick Spelinspektionen att dra i handbromsen tillslut. Den 17 juni fick SafeEnt och Ninja Casino tillsammans med Spellandet sin svenska spellicens indragen med omedelbar verkan.Offentliggörandet kom som en smärre chock för ...
2019-06-30
Fsport och Fantasy Football i Sverige
Ända sedan reklampuffen med Henke och Bjärred dog ut har det inte varit mycket liv från Fsport, inte heller har de varit snabba med att ansöka om svensk spellicens. I och med att det numera kostar en hel del att bara ansöka om en licens utan en försäkran om att faktiskt få en, ser vi på SnabbastCasi...
2019-06-19
Ninja Casino blir av med spellicensen
Ninja Casino är också en tung pjäs i det börsnoterade bolaget Global Gaming som på nyheten om den indragna licensen handelstoppades under handelsdagens inledande timmar. När aktien sedan påbörjade handeln under eftermiddagen störtdök den och visade tillslut -50 % i röda siffror.BOS, Branschföreninge...

Vi kan bortse från det tragiska faktum att många svenskar är spelberoende eller har någon i sin omgivning med sådan problematik. För dessa personer det en personlig och fullt förståelig reaktion. Men om man läser av tonen i media så låter det som att folk i allmänhet är dödligt trötta på reklam för casinon och spelsajter. Med tanke på att vi i Sverige är riktigt pigga på att spela så borde det inte handla om någon negativ inställning till produkterna som marknadsförs. Fler än hälften av alla vuxna svenskar spelar mer än en gång i månaden och ungefär 66% av den vuxna befolkningen hade spelat någon gång under det senaste året, enligt Spelinspektionens senaste undersökning.

Kan det handla om att casinoreklam är en så pass ny företeelse och att vi inte vant oss tillräckligt för att kunna stå ut med den på samma sätt som annan reklam? Vi har sett reklamfilmer för blöjor och hudvårdsprodukter sedan länge och dessa kan ointresserade tittare antagligen ignorera utan ansträngning. Spelreklamen kan däremot fortfarande ses som något av ett främmande inslag och vi reagerar när vi ser den. Vem vet, oavsett vad folk tycker så kan vi anta att mängden spelreklam kommer att minska när regeringen är färdig med att dra spelbolagen i öronen. Utvecklingen kommer åtminstone stanna upp, var så säker.